Co wpływa na cene kliknięcia ?
Na cenę za kliknięcie największy wpływ ma konkurencja w danej kategorii produktów czy usług. Im jest większa konkurencja tym większa cena za kliknięcia. Drugim elementem mającym wpływ na koszty kampanii i cen jest jakość kampanii. Efektywnie, optymalnie prowadzona kampania może znacząco obniżyć ceny za kliknięcia i przez to zmniejszyć znacznie sumaryczne wydatki na kampanię.
Koszt kliknięcia nigdy nie przekracza maksymalnej stawki kosztu kliknięcia (CPC) ustawionej dla dopasowanego słowa kluczowego. Dzięki systemowi cen w np. Google Adwords opartemu na jakości cena ta jest zazwyczaj niższa od kwoty maksymalnej.
W Google Adwords zawsze płaci się najniższą kwotę za najwyższą pozycję, na którą pozwala budżet. Aby określić tę kwotę, dzieli się Ranking Reklamy wyświetlanej pod reklamą przez dany Wynik Jakości, a następnie dodaje się 0,01 PLN.
Ranking Reklamy uzyskuje się, mnożąc stawkę CPC dopasowanego słowa kluczowego przez jego Wynik Jakości.
Rzeczywista stawka CPC = (Ranking Reklamy do pobicia ÷ Wynik Jakości) + 0,01 PLN.
Jeśli reklama jest wyświetlana na ostatniej pozycji lub jeśli jest ona jedyną wyświetlaną reklamą, koszt kliknięcia jest równy minimalnej stawce CPC dopasowanego słowa kluczowego.
Na Wynik Jakości kampanii ma wpływ szybkość ładowania się strony reklamowanej, tak więc jeśli strona ładuje się stosunkowo szybko to ma to wpływ w jakimś stopniu na Wynik Jakości, a co za tym idzie na pozycje zajmowane przez linkę sponsorowaną i w efekcie na koszt reklamy.
