SEM - Search Engine Marketing - jest to marketing w wyszukiwarkach internetowych. SEM to ogół działań promocyjnych, które wykorzystują potencjał wyszukiwarek w dotarciu, zainteresowaniu i pozyskaniu internautów – potencjalnych klientów.
Wyszukiwarka jest w tym przypadku kanałem komunikacji – emisja przekazu reklamowego odbywa się na stronach wyników wyszukiwania dla konkretnych słów / fraz kluczowych.
Promocja w wyszukiwarkach może być realizowana poprzez:
-
Pozycjonowanie stron (SEO – Search Engine Optimization – obecność w naturalnych wynikach wyszukiwania, czyli przeprowadzanie wszystkich działań marketingowych aby strona była wysoko w wynikach wyszukiwarki naturalnych)
-
Kampanie płatnych odnośników (PPC - Pay per Click - czyli płatność za kliknięcia, przekierowania użytkownika), czyli różnego rodzaju linki i boksy sponsorowane, które emitowane są na czołowych lub wyróżnionych miejscach stron wynikowych dla zapytania o dane słowa czy frazę. Najczęściej reklama ta jest wyświetlana po prawej stronie wyników wyszukiwania naturalnego w kolumnie jeden pod drugim w postaci boksów reklamowych. Czasem pojawia się także reklama nad wynikami naturalnymi w postaci linek reklamowych.
ZALETY MARKETINGU W WYSZUKIWARKACH:
-
EFEKTYWNOŚĆ - marketing w wyszukiwarkach charakteryzuje się zazwyczaj najkorzystniejszym stosunkiem efektów do poniesionych inwestycji.
-
TARGETOWANIE - marketing w wyszukiwarkach nakierowany na ściśle określone słowa kluczowe powoduje dotarcie z reklamą do potencjalnie najbardziej zainteresowanego grona użytkowników internetu.
-
PRZYJAZNOŚĆ REKLAMY - reklama w wyszukiwarkach jest wg badań bardzo akceptowalną i przyjemną reklamą dla użytkownika, gdyż to on szuka danej informacji, produktu, czy usługi. Reklama w wyszukiwarce nie jest formą reklamy narzucającą się. W przypadku pozycjonowania użytkownik nawet nie jest świadomy, iż wysoka pozycja danej strony jest następstwem pewnej pracy, usługi marketingowej jaką jest pozycjonowanie strony.
-
Zaletą marketingu w wyszukiwarkach jest możliwość odniesienia korzyści w krótkim terminie (linki i boksy reklamowe), jak i w dłuższym czasie (pozycjonowanie strony). Można więc w zależności od preferencji w danym czasie dowolnie sterować intensywonością reklamy.
Zainteresowanych współpracą prosimy o kontakt.
|
